Центр політичних студій та аналітики підтримує звернення представників української громадськості, діячів культури, журналістів, експертів, представників української інтелектуальної сфери, громадян України до міністра закордонних справ Костянтина Грищенка з приводу нової стратегії позиціонування України закордоном. Просимо тих, хто підтримує цей лист, вписати свої прізвища у коментарях.
Відкритий лист
представників української громадськості, діячів культури, журналістів, експертів, представників української інтелектуальної сфери, громадян України
Міністру закордонних справ України К.І. Грищенку.
Шановний пане Міністре!
Звертаємося до Вас з приводу підготовленої вашим міністерством стратегії позиціонування країни за кордоном. Як повідомив директор департаменту інформаційної політики МЗС Олег Волошин, це було зроблено в рамках виконання бюджетної програми з фінансової підтримки забезпечення позитивного міжнародного іміджу України.
Ми відзначаємо, що факт початку роботи над стратегією, яка б мала на меті створення позитивного іміджу країни, є важливим кроком.
Наразі презентована стратегія отримала широкий суспільний резонанс та суспільну дискусію, на жаль, переважно в негативному контексті.
І справа не лише в тому, що :
• не було проведено відкритого конкурсу щодо розробників стратегії, хоча документ розроблявся за рахунок коштів платників податків;
• не було створено серйозної команди з людей, що представляють різні сфери суспільного життя – письменників, філософів, соціальних психологів, культурологів, експертів зі сфери міжнародних відносин, журналістів – чого вимагає подібне широкомасштабне завдання, яке неможливо якісно реалізувати силами однієї PR-компанії;
• отриманий результат насправді не є стратегію, оскільки стратегія передбачає цілі, які мають бути досягнуті в конкурентній ситуації, а також заходи яки приведут к досягненню поставлених цілей
• професійне виконання спеціальних елементів, таких як визначені символи – Спритко і Гарнюня, не лише не враховує низку важливих національних ознак, а є навіть образливим, зокрема для українських жінок та чоловіків.
А от що дійсно нас непокоїть , так що подібна так звана «стратегія» не лише не здатна виконати поставленого завдання щодо покращення іміджу країни, а, навпаки, здатна погіршити ситуацію. Акцентування уваги іноземців на тому, що не є правдою щодо України, в глобальному світі глобальних комунікацій до вже наявного негативного образу країни може призвести до появи ще одного негативного аспекту: країни, що вводить в оману.
Хочемо підкреслити, що винятково PR заходами неможливо змінити імідж країни, який формується в першу чергу реальними діями та реальними фактами. І саме такі дії, спрямовані на позитивні зміни, мають бути забезпечені відповідною PR підтримкою. Стратегія не може ґрунтуватися на придуманих ідеях, які не є реальними елементами внутрішньої політики.
Якщо Кабінет міністрів та Ваше міністерство хоче розробити реальну якісну стратегію для покращення іміджу країни, то, на нашу думку, варто зосередитися на наступних кроках:
• створення позитивного інвестиційного клімату та прозорої податкової системи (для притоку бізнесу та інвестицій);
• розвиток новітньої інфраструктури (для забезпечення притоку туристів до країни);
• забезпечення прав людини та свободи слова (для позиціонування як безпечної демократичної цивілізованої держави);
• стимулювання та розвиток вітчизняної культури: кіно, література, мистецтво (для посилення культурного проникнення);
• створення системи сучасної освіти та науки (для стимулювання професійних та молодіжних обмінів).
Тільки реалізація названих заходів може стати підґрунтям для PR- кампанії, імідживої кампанії, та рекламної кампанії України за кордоном. А без них така кампаній нічого крім шкоди для репутації нашої країни не принесе.
Ми, українські громадяни – журналісти, експерти,науковці, філософи, митці – вважаємо за необхідне сьогодні відкликати презентовані Вашим міністерством розробки, і розпочати роботу над формуванням команди, що здатна буде визначити основні напрямки реальної стратегії позиціонування України за кордоном.
